STRATEGI PASAR: Motul Jangkau Konsumen Lebih Dalam Melalui Jalinan Kolaborasi Komunitas dan Edukasi
JAKARTA, DELAPANTOTO — Motul, produsen pelumas (lubricants) global terkemuka, mengumumkan strategi pemasaran baru yang lebih mendalam, berfokus pada penguatan hubungan dan keterlibatan langsung dengan konsumen melalui berbagai jalinan kolaborasi strategis. Pendekatan ini bertujuan untuk menembus pasar otomotif secara lebih personal, melampaui metode iklan tradisional.
Langkah ini merupakan upaya Motul untuk memperkuat brand loyalty dan menegaskan citranya sebagai merek pelumas yang erat kaitannya dengan performa tinggi dan komunitas.
I. Tiga Pilar Kolaborasi untuk Mendekati Konsumen
Menurut [Simulasi: Richard Setiawan], Marketing Manager Motul Indonesia, strategi ini didasarkan pada pemahaman bahwa keputusan pembelian pelumas sangat dipengaruhi oleh rekomendasi komunitas dan kepercayaan terhadap mekanik.
1. Penguatan Komunitas Otomotif (Grassroots)
-
Motul secara aktif menjadi sponsor utama di berbagai event balap (motorsport), klub motor harian, dan gathering mobil modifikasi.
-
Tujuannya: Menciptakan brand experience secara langsung, memungkinkan pengguna mencoba dan merasakan perbedaan performa produk Motul dalam kondisi nyata.
2. Edukasi dan Kemitraan Bengkel
-
Motul berkolaborasi dengan jaringan bengkel independen dan sekolah vokasi teknik otomotif.
-
Tujuannya: Meningkatkan pengetahuan teknis para mekanik mengenai spesifikasi dan cara penggunaan pelumas Motul yang tepat, sehingga mekanik dapat menjadi duta merek yang memberikan rekomendasi yang akurat kepada pelanggan.
3. Kemitraan Digital dan Influencer
-
Motul memperluas kerjasama dengan vloggers otomotif dan influencer di YouTube serta Instagram.
-
Tujuannya: Menjangkau generasi muda dan pemilik kendaraan yang mencari informasi performa produk melalui konten digital yang kredibel.
“Kami ingin Motul tidak hanya dilihat sebagai produk di rak toko, tetapi sebagai mitra performa bagi komunitas. Melalui kolaborasi, kami membangun kepercayaan yang jauh lebih kuat daripada sekadar iklan di televisi,” tegas [Simulasi: Richard Setiawan].
II. Tujuan Jangka Panjang: Dari Produk ke Gaya Hidup
Strategi ini diharapkan dapat memperkuat posisi Motul di pasar pelumas premium Indonesia. Dengan membangun hubungan yang lebih dalam dengan komunitas, Motul berambisi mengubah persepsi konsumen agar Motul menjadi bagian dari gaya hidup berkendara yang mengutamakan kualitas dan performa.
